IDENTIDAD VISUAL
BRANDING
SECTOR SALUD
Podotecnic
Branding para clínica de podología y biomecánica en Alicante
El reto
Crear una identidad propia para una especialidad que hasta entonces vivía en la sombra de la marca principal.
Lo que hicimos
Submarca completa, coherente con FB Salud Integral y autónoma a la vez.
El resultado
Una marca que se sostiene sola y refuerza al mismo tiempo la que la engloba.
El contexto
De dónde
partíamos
Podotecnic es la unidad de podología y biomecánica avanzada de FB Salud Integral. Cuatro sedes — Ibi, Villena, Murcia y Elda — y una especialización clara: el análisis de la pisada como herramienta diagnóstica que conecta el pie con la rodilla, la cadera y la espalda. No es una clínica de podología convencional. Es una unidad especializada en biomecánica que trabaja en coordinación con el resto de especialidades del ecosistema FB.
El problema era de visibilidad y de posicionamiento. Podotecnic existía como servicio dentro de FB Salud Integral, pero no tenía identidad propia. Para alguien que llegara buscando un podólogo en Murcia o un análisis de pisada en Villena, Podotecnic era invisible como marca. Y para los pacientes de FB, la conexión entre la clínica multidisciplinar y su unidad de podología no se comunicaba con claridad.
La tarea era construir una identidad que resolviera los dos problemas a la vez: que Podotecnic fuera reconocible y autónoma como marca especializada, y que al mismo tiempo se leyera inmediatamente como parte del mismo ecosistema que FB Salud Integral.
Las decisiones
Qué decidimos
y por qué
01
Sistema compartido, acento diferenciado
Podotecnic comparte la base tipográfica, la estructura del logotipo y los principios del sistema de identidad de FB Salud Integral. Lo que cambia es el acento cromático — el verde mint en lugar del dorado — que diferencia visualmente las dos marcas sin romper la coherencia del ecosistema. Alguien que llega a Podotecnic desde FB entiende inmediatamente que pertenecen al mismo universo. Alguien que llega directamente a Podotecnic ve una marca especializada con criterio propio.
02
El pie como punto de entrada al cuerpo
03
Cuatro sedes, una sola marca
Con presencia en Ibi, Villena, Murcia y Elda, la identidad tenía que ser lo suficientemente sólida para funcionar en todos los contextos — señalética, papelería, digital — sin que ninguna sede pareciera secundaria. El sistema se diseñó con esa escala en mente desde el principio.
04
Autonomía sin desconexión
El riesgo de diseñar una submarca es que quede demasiado separada de la marca principal y pierda el capital de confianza que esta ha construido, o que quede demasiado absorbida y no comunique especialización propia. El equilibrio está en el sistema — misma familia tipográfica, misma estructura, acento cromático diferente — que permite que Podotecnic funcione sola en sus canales propios y al mismo tiempo refuerce FB Salud Integral cuando aparecen juntas.
El resultado
Qué cambió
Identidad
De servicio sin nombre a marca especializada
Ecosistema
Dos marcas que se refuerzan
"Tanto el tono como la dirección visual nos encajan muy bien. El recorrido que planteas para el paciente tiene mucho sentido. Me pesaba demasiado la antigua identidad."
Francisco Bernabeu · CEO de Podotecnic
SERVICIOS APLICADOS
Lo que hay
detrás