DISEÑO WEB
BRANDING
SECTOR SALUD
Come Sano y Fluye
Branding y diseño web para naturópata especializada en salud femenina
El reto
Una naturópata con más de una década de trayectoria cuya presencia digital no reflejaba ni su especialización ni su profundidad.
Lo que hicimos
Branding completo, web nueva, estrategia de programas y acompañamiento en newsletters.
El resultado
Agenda siempre llena y programas que se completan al 100%.
El contexto
De dónde
partíamos
Sònia Martínez es naturópata con más de diez años de consulta especializada en salud femenina, fertilidad, ciclo menstrual y salud digestiva. Acompaña a mujeres desde la consulta individual pero también a través de talleres, programas grupales y contenido educativo. Una profesional con criterio claro, comunidad construida y un conocimiento profundo de lo que sus clientas necesitan.
El problema era que su presencia digital había quedado por detrás de su evolución profesional. La web existente no comunicaba su especialización real — salud femenina — y mezclaba servicios, programas y contenido sin una arquitectura clara. La identidad visual tampoco ayudaba: era funcional pero genérica, sin los matices que diferencian a una naturópata de referencia de una terapeuta más del sector.
A eso se sumaba una oportunidad concreta: Sònia quería lanzar sus programas grupales — especialmente «Volver a mí» — y necesitaba una estrategia digital que le permitiera hacerlo con estructura, sin improvisar sobre la marcha.
Nuestra tarea era triple: construir una identidad visual que representara a Sònia como especialista — no como terapeuta genérica — diseñar una web con arquitectura clara por áreas de salud, y acompañar el lanzamiento de los programas con estrategia de contenidos y newsletters.
Las decisiones
Qué decidimos
y por qué
01
Especialización visible desde el primer pixel
El sector de la salud natural está saturado de profesionales que comunican de forma muy similar. La diferencia de Sònia es su especialización en salud femenina — ciclo, fertilidad, menopausia, salud digestiva — y eso tenía que ser lo primero que el visitante entendiera al llegar. La arquitectura de la web se diseñó por áreas de salud específicas, no por tipos de servicio, para que cada mujer encontrara exactamente lo suyo.
02
Identidad visual que comunica naturaleza y rigor a la vez
El sector wellness tiende a lo suave, lo orgánico y lo etéreo. El sector salud tiende a lo clínico y frío. Sònia necesitaba un punto intermedio — una identidad que transmitiera conocimiento real y rigor profesional sin perder la calidez que define su forma de acompañar. Paleta de tonos tierra, tipografía limpia y un sistema que funcionara tanto en la web como en los materiales de sus programas.
03
Programas grupales con estructura digital propia
«Volver a mí» no era solo un programa — era una forma diferente de trabajar que necesitaba su propio espacio, su propia narrativa y su propia estrategia de comunicación. Diseñamos la página del programa, la secuencia de newsletters para el lanzamiento y el seguimiento, y acompañamos el proceso hasta que el programa se completó al 100%.
04
Newsletter como canal de conversión real
Muchas terapeutas acumulan lista de correo sin estrategia. Con Sònia definimos qué comunicar, con qué frecuencia y hacia qué objetivo — siempre orientado a llenar consulta y programas. El resultado es una agenda que se mantiene llena sin depender de las redes sociales.
El resultado
Qué cambió
Posicionamiento
Especialista visible, no terapeuta genérica
Negocio
Agenda llena y programas completos
"Tanto el tono como la dirección visual nos encajan muy bien. El recorrido que planteas para el paciente tiene mucho sentido. Me pesaba demasiado la antigua identidad."
Francisco Bernabeu · CEO de FB Salud Integral
SERVICIOS APLICADOS
Lo que hay
detrás