IDENTIDAD VISUAL
BRANDING
SECTOR SALUD
FB Salud Integral
Branding para clínica de fisioterapia en Alicante
El reto
Una clínica con 6 especialidades que comunicaba como si tuviera una.
La web y la identidad mostraban solo fisioterapia. El ecosistema real no existía digitalmente.
Lo que hicimos
Identidad visual completa para dos sedes y seis especialidades.
El resultado
Una identidad adulta, atemporal y diferenciada en su mercado.
El contexto
De dónde
partíamos
FB Salud Integral es una clínica multidisciplinar con dos sedes en Ibi y Villena, dos municipios del interior de Alicante, en la Comunitat Valenciana. Llevan más de 15 años trabajando con pacientes que buscan una atención integral que va mucho más allá de la fisioterapia convencional: traumatología, podología, osteopatía, pilates clínico y tecnología médica avanzada como bomba diamagnética u ondas de choque focales.
El problema era claro: su presencia digital contaba solo una parte de esa historia. La web existente era una web de plantilla centrada en fisioterapia. No había rastro de las otras cinco especialidades, ni de la tecnología, ni del equipo, ni de las dos ubicaciones. Para alguien que buscara una clínica de salud integral en Ibi o en Villena, FB Salud Integral era invisible.
A eso se sumaba una identidad visual que no reflejaba el nivel real del negocio. Los colores, la tipografía y el logotipo respondían a los gustos personales del momento de apertura — no a lo que una clínica de referencia en la comarca de L’Alcoià y El Comtat necesita proyectar para generar confianza antes de la primera visita.
Nuestra tarea era doble: construir una identidad visual que comunicara autoridad, método y cercanía a partes iguales, y hacerlo de forma que funcionara como sistema — aplicable en todos los canales, escalable a medida que FB Salud Integral siguiera creciendo.
Las decisiones
Qué decidimos
y por qué
01
Ecosistema antes que servicios
La identidad tenía que comunicar el sistema completo antes de hablar de especialidades concretas. Un paciente que llega por primera vez necesita entender que hay un método detrás — un enfoque integral — no una lista de tratamientos desconectados. Esto condicionó desde la elección del nombre tipográfico hasta la forma en que se organiza la iconografía de especialidades.
02
Identidad adulta sobre gusto personal
Cuando un cliente llega con referencias, el primer impulso es seguirlas. El segundo — el nuestro — es preguntarse si esas referencias sirven al negocio o al momento personal de quien las eligió. En FB Salud Integral propusimos una dirección que se alejaba de lo esperado: más estructurada, más médica, más atemporal. Explicamos el razonamiento antes de mostrar nada. Y la dirección creativa se tomó desde el criterio, no desde la comodidad.
03
Verde Núcleo como eje cromático
El sector salud tiende al azul genérico o al blanco aséptico. Ninguno de los dos diferencia. Propusimos un verde profundo — el Verde Núcleo — que comunica autoridad, naturaleza y método a la vez. Un verde que no es bienestar ni farmacia: es precisión y confianza. El dorado complementario añade calidez sin comprometer la seriedad del sistema.
04
Un sistema, dos sedes
FB Salud Integral opera en Ibi y en Villena. La identidad tenía que funcionar como un sistema único — reconocible en ambas ubicaciones — sin que ninguna sede pareciera secundaria respecto a la otra. Esto afectó a cómo se diseñó la aplicación del logotipo, los materiales corporativos y la forma en que cada sede aparece en la web y en las fichas de Google.
El resultado
Qué cambió
Identidad
Sistema completo y atemporal
Diferenciación
Referente visual en su mercado
"Tanto el tono como la dirección visual nos encajan muy bien. El recorrido que planteas para el paciente tiene mucho sentido. Me pesaba demasiado la antigua identidad."
Francisco Bernabeu · CEO de FB Salud Integral
SERVICIOS APLICADOS
Lo que hay
detrás